Qué difícil es entender- que una persona que nos trata bien y que en la sobremesa nos llena de atenciones y delicadezas -sea la misma que trata mal a otros, al mesero por ejemplo, y que intente encontrar el menor yerro o que incluso busque deliberadamente provocarlo para poder tener ocasión de “ponerlo en su lugar”. Al final uno se queda con una suerte desasosiego interior motivado por la contundente manifestación de lo vivido.

Es también muy difícil creer en las razones que nos dirige una persona de quien sabemos miente en muchas ocasiones, uno se siente llevado a actuar como en la fábula de Pedro y el Lobo, es decir, termina  no creyendo en nada de lo que su interlocutor le dice.

Algo similar me sucede con la televisión comercial y con la mayoría de los medios de comunicación, no atino a entender cual es el motivo  rector de su quehacer. Si por un lado muestran su apuesta por los valores humanos de la solidaridad y la generosidad- léase teletones y demás- por el otro lado en cambio y con mucha más insistencia y mayor presencia de tiempo al aire se desbocan en una loca carrera a favor de la violencia- haciendo apología de ella, en todo momento- y de la erotización  rayana en la pornografía en cualquier horario y en cualquier programa.

Cómo entender- es que de verdad no se puede- la nobleza de una acción que sale de la misma mano que de quien ultraja sistemáticamente de la manera más grotesca la dignidad de la persona humana. Cómo entender que son los mismos quienes nos convocan al desprendimiento y a la caridad quienes no tienen la más mínima compasión en la desgracia de un ser humano léase -Carmen Campuzano y su triste caso- y hacen de ello escarnio y carnaval.  

Nuestros padres nos enseñaron la gravedad moral de ser mujeres y hombres de una sola pieza y nos mostraron que la falacia y el doblez son detestables y que no hay nada más hueco, vil y ponzoñoso que una vida de doble moral.

Si respondemos, como  algunos lo hacen, que eso está muy bien para las personas pero que, tratándose de las empresas la cosa discurre por otro sendero, y que la motivación de las empresas se encaminan ante todo a generar recursos económicos. Aceptar esto sería tanto como aceptar que cualquier modo de generar recursos es lícito y moral.

Es esta idea que ya es praxis en muchos lo que va haciendo que este mundo nuestro pierda rumbo y navegue sin brújula ni faro.

Hay por fortuna empresarios de una solo pieza, como mandaban los viejos, que con una misma  y única tabula moral miden todas sus acciones, el caso más sobresaliente es el de Don Lorenzo Servitje y su empresa Bimbo que mantiene más allá de los tiempos y las modas una línea de promoción de sus productos acorde a sus principios. De otra suerte ya veríamos en horario estelar al Osito Bombo y a su pareja del momento  hablarnos de las delicias de los panecillos echados sobre una cama mientas sostienen un acalorado encuentro sexual.

La labor de los medios, la que nos urge demandarles es precisamente que hagan en todo momento y en toda circunstancia defensa y promoción a ultranza de los personas y de su dignidad, porque somos finalmente las personas quienes le damos de comer. Más allá de discursos y de especiales navideños de media hora, éste es el único camino que tienen para ser medios de una sola pieza, congruentes con el papel de receptores de una concesión publica,  ésta es la forma y no otra de crecer en estatura moral y en la  credibilidad real que tanto necesitan.